Otra licitación del EMTUR, por más de $600.000, que viene más que flojita de papeles. ¿Qué pasa?, ¿el plan secreto hace agua?. Pareciera que la patente de corso vino para quedarse.
Un clásico del choreo oficial es el de contratar «un servicio de «Asesoramiento Creativo» para determinada repartición. El concepto es tan amplio que permite justificar cualquier paparruchada a cambio de muchos miles de pesos.
Pero a la ente del EMTUR, una vez más, parece que se le fue la mano: busca contratar «asesoramiento creativo» por apenas 9 meses y por un monto d $612.000, lo que representaría algo así como $69.000 por mes. Un presupuesto que tal vez justificaría la creatividad de Albert Einstein…
Según se refleja en el pliego de bases y condiciones, al cual 0223 tuvo acceso, la contratación del “Asesoramiento Creativo” comprende la provisión de diseño y creatividad, estrategia de comunicación, medios de comunicación, promoción de Imagen- Marca y publicidad de Mar del Plata, como destino vacacional, cultural, deportivo, de reuniones y negocios. Como puede verse, una verdadera «chantada», plagada de generalidades y con el eterno sonsonete de vender «la marca» Mar del Plata, como si hiciese ello falta.
A su vez, el contrato también incluye:
-La provisión del diseño y desarrollo de las campañas publicitarias, adaptación de las mismas a los diferentes medios de comunicación.
-Los diseños originales deberán contemplar su utilización en diferentes formatos y colores.
-Asesoramiento profesional y desarrollo de estrategias de medios a utilizar para la difusión de las campañas que se planifiquen realizar.
-Asesoramiento en el desarrollo y posicionamiento de la imagen institucional.
-Diseño de la línea creativa del sitio web institucional adaptable a todos los dispositivos.
-Diseño y asesoramiento de material promocional motivacional e informativo: folletería, souvenirs, material de ornamentación, stands promocionales de Mar del Plata (FIT), otros elementos gráficos y digitales.
Más allá de la gravedad que supone que cada cambio de gobierno se pretenda cambiar el logo, la folletería y la comunicación institucional de la ciudad -lo que debería ser una política de estado constante que sirviese, en este caso, para fijar una estrategia- no hay que ser muy despierto para comprender que lo que a los marplatenses va a costarnos una fortuna es un trabajo rutinario de cualquier agente de publicidad y que debería ser llevado a cabo con personal propio del organismo.
Nos consta que en el EMTUR hay varias personas con la capacidad suficiente para hacerlo.
En la documentación oficial, además se establece que “la empresa adjudicataria de éste servicio deberá definir la estrategia de creatividad y de medios a partir de la interpretación de estudios de mercados previos, informes de demanda real y potencial y posicionamiento de marca, que serán entregados por el Ente”.
Acumulación de palabras bonitas que no alcanzan a esconder un negocio poco claro que culminará seguramente con algún amigo beneficiado. Y esperemos que no aparezcan al final los nombres de News, Roberto Fiocca (o seguramente algún allegado, por su compromiso con la causa de Astillero Río Santiago), Fabrizio Zampatti (o un tercero, por la misma causa que Fiocca) o el español, Víctor Anaya. Sería todo tan grosero que se convertiría en insostenible.
Por el momento, un mensaje para el intendente Arroyo: trate de frenar estas cosas; en última instancia el responsable ante la ciudadanía siempre va a ser usted.
Y todo esto tiene muy mal olor.
